La transparencia es esencial en el mundo de los medios digitales debido a la naturaleza cada vez más analítica de los negocios. Por suerte, gracias al auge de las tecnologías de inteligencia empresarial y herramientas como los DSP, AdServers, Trading Desks, DMP y resto de software autogestionados que ofrecen medición directa, precisa y a tiempo real, la empresa puede recolectar registros de ventas, informes de rentabilidad y todos los datos de sus campañas programáticas a través de fuentes de datos propias. 

En el ámbito de la programática, la transparencia es especialmente importante. Sin embargo, algunos proveedores pueden utilizar tácticas poco éticas para obtener mayores ganancias, como la compra de espacios publicitarios en sitios web poco relevantes o el uso de cookies y seguimiento no deseado. En Imps Digital Media, nos esforzamos por ser completamente transparentes en todas las campañas que realizamos, lo que significa que siempre trabajamos con plataformas y cuentas propiedad de nuestros clientes para garantizar que tienen acceso a toda la información relacionada con sus campañas.

Y es importante que sea así para los negocios por varias razones:

• Estos datos son a menudo más precisos y relevantes para la empresa, ya que provienen directamente de la fuente. Además, los datos internos son más fáciles de obtener y procesar.
• Toma de decisiones informadas: Una gran cantidad de datos permite a los negocios tomar decisiones informadas sobre su estrategia, productos y servicios. Pueden identificar patrones y tendencias en su negocio y en su industria, lo que les permite ser proactivos en lugar de reactivos.
• Personalización: Analizar una gran cantidad de datos permite a los negocios personalizar su oferta a sus clientes individuales. Pueden entender mejor sus necesidades y preferencias y adaptar su oferta para satisfacerlas mejor.
• Identificación de oportunidades: El análisis de datos permite a los negocios identificar oportunidades en el mercado que de otra manera podrían pasar desapercibidas. Pueden detectar tendencias emergentes y aprovecharlas para su beneficio.
• Mejora de la eficiencia: Analizar una gran cantidad de datos permite a los negocios identificar y eliminar procesos ineficientes, lo que puede resultar en un aumento de la eficiencia y una reducción de los costos.

En un mundo donde el análisis de datos se ha convertido en una área profesional cada vez más importante debido a la creciente cantidad de datos generados por las empresas, ser capaces de utilizar herramientas y técnicas avanzadas para recopilar, limpiar, analizar y visualizar datos que ayuden a las empresas a tomar decisiones con información precisa es una obligación.

Cómo identificar si nuestro proveedor es transparente

Por eso, los clientes deberían confíar en una agencia de medios digitales cuando saben que pueden confiar en la información que reciben, cuando los informes de resultados son accesibles con nuestros propios usuarios, con disponibilidad a tiempo real, sin datos contradictorios y, sobre todo, contrastables.

Pero la transparencia también es algo más, es la cualidad de ser claro y de hacerse entender, especialmente en cuanto a la información pero también respecto a los flujos de comunicación de la agencia con su cliente. La comunicación debe ser abierta y honesta, el reporte de resultados y la responsabilidad sobre los aciertos y errores no debe ser una barrera, y su objetivo tiene que ser permitir a las personas entender cómo y por qué se toman decisiones y cómo se manejan los presupuestos. 

En conclusión, el análisis de datos es esencial para mejorar el rendimiento de las campañas publicitarias.

Cómo garantizamos la transparencia en Imps

En Imps Digital Media estamos especializados en Paid Media y entendemos la importancia de la transparencia. Por eso siempre trabajamos con plataformas y cuentas que son propiedad de la empresa para la que trabajamos.

Trabajar con plataformas y cuentas propias tiene varias ventajas:

• En primer lugar, podemos mejorar los costes de las campañas, ya que no tenemos que pagar por la intervención de intermediarios. 
• Además, al trabajar con cuentas propias, podemos garantizar que los informes son precisos y completos. Cuando es la agencia quien te reporta los resultados, es posible que algunos datos se pierdan o que los informes sean contradictorios, redundantes u omitan información. Esto se debe a que cada plataforma de terceros tiene sus propios indicadores y métricas, así como a los distintos procesos de recopilación de datos y la intervención humana, lo que puede desvirtuar los informes. Al trabajar con plataformas y cuentas propias, podemos trabajar para automatizar la recolección de todos los datos y que los informes resultantes sean precisos y completos.

Además, al trabajar con plataformas y cuentas propias, podemos asegurarnos de que los datos recogidos nunca se pierdan. Muchas veces, cuando un cliente deja de trabajar con una agencia, los datos recogidos se pierden o se eliminan. Pero además también es muy importante en cuanto a la privacidad de los datos de los clientes. En Imps Digital Media, nos tomamos muy en serio la privacidad de los datos y siempre seguimos las mejores prácticas en cuanto a la recopilación, almacenamiento y uso de datos personales. En conclusión, los datos de las campañas publicitarias que gestionamos son y serán siempre propiedad de la empresa para la que trabajamos, pudiendo aprovecharlos en campañas futuras o terceras plataformas tanto con nuestro asesoramiento como sin él, respetando siempre los derechos de protección de datos.

También nos aseguramos de proporcionar un servicio transparente a nuestros clientes mediante la comunicación clara y abierta. Mantenemos a nuestros clientes informados en todo momento sobre el progreso de sus campañas y les proporcionamos acceso a informes detallados y precisos. Nuestro equipo está altamente capacitado y experimentado en programática para garantizar que nuestros clientes reciban un servicio de calidad. Nuestros especialistas en programática tienen amplia experiencia en el uso de herramientas y plataformas de programática, lo que les permite maximizar el alcance y la eficacia de las campañas publicitarias.

En resumen, en Imps Digital Media valoramos la transparencia hacia nuestros clientes y trabajamos en plataformas y cuentas propias para garantizar un mejor control de costes y una mayor precisión en los informes. No concebimos otro modo de alcanzar nuestro objetivo: ayudar a las empresas a transformar su estrategia de publicidad hacia un modelo programático, y proporcionar conocimientos y herramientas para garantizar el éxito de este cambio. Por eso, compartiremos nuestros conocimientos y experiencia en publicidad programática de manera semanal a través de nuestro blog, y esperamos que nuestros lectores se animen a contar con nosotros en este viaje hacia la mejora de los resultados de las campañas publicitarias digitales.