¡Bienvenido al blog de publicidad programática de Imps Digital Media! Somos un equipo de expertos en estrategias Paid Media con la voluntad de ayudar a las empresas a desarrollar su propia estructura interna en el entorno de la publicidad programática, y como tal nuestro objetivo global es proporcionar conocimientos y herramientas valiosas para que los responsables de marketing digital definan, controlen y evalúen sus campañas publicitarias a través de la programática.

En este blog, ofreceremos una amplia variedad de contenido relacionado con este tipo de publicidad, incluyendo actualidad, conocimientos, casos de éxito y tendencias en el mercado. Hablaremos de aspectos teóricos pero también contrastaremos con casos prácticos vinculados a diferentes verticales, marcas y públicos dentro del mercado de publicidad digital y plantearemos buenas prácticas en la planificación de medios para la consecución de diferentes objetivos del funnel. También discutiremos soluciones adtech, formatos creativos e inventarios disruptivos, y cómo medir los resultados de nuestras campañas para alcanzar conclusiones cualitativas de valor que nos permitan mejorar nuestra estrategia en el futuro.

Algunos de los temas que tenemos en el tintero son:

• Identifica si tu proveedor programático es transparente
• Tips para planificar estratégicamente el Media Plan
• ¡Por fin! Inventario en plataformas de televisión por streaming
• La revolución de la Realidad Aumentada en el Digital Out of Home
• Publicidad no intrusiva en el metaverso
• Marketing de influencia programático
• Editores transformándose: 1st party data, private marketplaces, videos nativos…
• Desestacionalizando las ventas: retailers más allá del Black Friday y Navidad

El presente y futuro de la publicidad programática

Opinamos que la publicidad programática se ha convertido en una tendencia cada vez más importante en el mundo del marketing digital. A medida que las empresas buscan formas de llegar a sus clientes potenciales de manera más eficiente y precisa, la publicidad programática es la solución más práctica. Para aprovechar al máximo el potencial de esta tecnología, es importante entender lo que es, cómo funciona y cómo se puede utilizar para mejorar los resultados de las campañas publicitarias. Sin embargo, no es suficiente, ya que la publicidad programática está experimentando una gran evolución en los últimos años, y se espera que continúe evolucionando en el futuro, desarrollándose en los siguientes ámbitos::

• Mayor automatización, lo que permitirá a los anunciantes ahorrar tiempo y recursos en procesos como la compra de espacios publicitarios y la optimización de campañas.
• Mayor personalización, alcanzando a los diferentes públicos objetivo de manera más precisa y eficiente, adaptando hasta el más mínimo detalle de las imágenes y textos de las creatividades en función de la persona a la que se impacte.
• Mayor uso de inteligencia artificial, sobre todo para evaluar la gran cantidad de datos generados y para determinar qué espacios publicitarios son los más adecuados para cada campaña, así como mejorar la medición de los resultados.
• Mayor integración de diferentes plataformas e inventarios, como los walled-garden, redes sociales nicho, la streaming TV, videojuegos y dispositivos conectados a Internet de las cosas, lo que permitirá a los anunciantes llegar a su público objetivo en diferentes momentos y en diferentes circunstancias.
• Mayor énfasis en la privacidad y la transparencia, volviéndose cada vez más ética y poniendo un mayor énfasis en la privacidad de los usuarios y la transparencia en cuanto a cómo se recopila y utiliza la información.

Es difícil predecir exactamente cómo evolucionará, ya que la tecnología y el mercado están en constante cambio y pueden surgir nuevas tendencias e innovaciones inesperadas. Por eso, lo importante es estar atentos a estos cambios y adaptarse a ellos para poder aprovechar al máximo el potencial de la publicidad programática.

Responsables de marketing digital y proveedores de adtech, uníos a nosotros

La periodicidad de los artículos será semanal, aportando conocimiento de valor en función de los tipos de campañas publicitarias más relevantes en cada época del año, para que la aplicación de la información que proporcionemos sea utilizada a corto plazo. Además de los artículos tradicionales, también esperamos incorporar conversaciones en podcast y entrevistas en video en las que contaremos con la participación de los profesionales del marketing digital y de las tecnologías programáticas..

Y es que en Imps Digital Media valoramos el diálogo y el intercambio de conocimientos con otras empresas y proveedores de soluciones adtech, ya que creemos que esas dinámicas son las que enriquecen las campañas, por lo que siempre estamos abiertos a recibir su opinión y punto de vista.

En resumen, como nuestro objetivo en Imps Digital Media es ayudar a las empresas a transformar su estrategia de publicidad hacia un modelo programático, y proporcionar información y herramientas para garantizar el éxito de este cambio, estamos comprometidos con compartir nuestros conocimientos y experiencia en publicidad programática a través de nuestro blog, y esperamos que nuestros lectores se unan a nosotros en este viaje hacia la mejora de los resultados de las campañas publicitarias digitales.